Games & Marketing FORUM

Digitale Spiele in der Marketing-Kommunikation

Digitale Spiele können ein hervorragendes Marketinginstrument sein. Sie emotionalisieren die Marke und machen sie entertainmentfähig. Die Verweildauer des Konsumenten mit der Marke ist im Spiel überdurchschnittlich hoch. Spieler sind kommunikativ und interaktiv und können so als glaubwürdige Multiplikatoren für die Marke gewonnen werden.

So weit die Theorie. In der Praxis zeigt sich, dass der Umgang mit digitalen Spielen in Deutschland sehr ungewohnt ist, nicht nur für Markenverantwortliche, auch für Politiker und Kulturschaffende. Für das Marketing gibt es bisher keine allgemein gültigen Strukturen, Prozesse, Wirkungsforschung oder Benchmarks.

Konzept des Fachforums

Kongress Media bietet mit dem Games & Marketing FORUM eine Plattform auf der sich Marketingverantwortliche, Games-Entwickler/-Agenturen und Verantwortliche über die Integration von digitalen Spielen im Marketing austauschen können. Anhand von Fallbeispielen und Studien wird geklärt, welche Anforderungen die Marktpartner haben und wie Unternehmen die Chancen des emotionalen Kommunikationsträgers effizient nutzen können.

Anhand von Fallbeispielen und Forschungsergebnissen klären wir, welche Fragen bei der Zielsetzung beantwortet werden müssen, welche Konsequenzen der Einsatz von Spielen in den Marketingprozessen hat und welche Wirkungen auf die Marke Unternehmen durch den Einsatz von Games erzielen können.